Chipotle Mexican Grill menjadi restoran awal yang memperkenalkan item menu baru di metaverse Roblox. The Garlic Guajillo Steak menyajikan irisan steak lembut yang dibumbui dengan bawang putih dan paprika Guajillo dan dihiasi dengan daun ketumbar dan jeruk nipis segar. Aplikasi ini diluncurkan melalui pengalaman Chipotle Grill Simulator di Roblox dan akan tersedia dalam kehidupan nyata (IRL) di restoran Chipotle tertentu di seluruh Amerika Serikat dan Kanada.

Simulator adalah tantangan memasak virtual yang berbasis di dunia dunia Burrito Builder Chipotle di Roblox. Di bawah ini adalah beberapa detail tentang pengalaman:

  • Saat mengakses, pengguna bertemu dengan kepala koki Nevilelle dan memilih pakaian mereka. Mereka kemudian dibawa ke dapur Chipotle, di mana mereka berpartisipasi dalam tantangan memasak untuk memanggang dan membumbui steak sebanyak mungkin sebelum waktu habis.
  • Pengguna yang berhasil menyelesaikan tantangan akan menerima kode akses gratis, yang dapat ditukarkan dengan IRL Garlic Guajillo Steak.
  • Pengguna mendapatkan BURRITO BUCKS, yang membuka kunci item dan peralatan virtual unik yang terinspirasi oleh Guajillo Garlic Steak.

Ditambah pengguna Roblox, tambahan 30 juta anggota Chipotle Rewards di Amerika Serikat dan Kanada memperoleh akses ke item baru melalui Chipotle.com, Chipotle.ca, dan aplikasi Chipotle.

Dan bagi mereka yang melewatkan drop awal, mulai hari ini, Garlic Guajillo Steak akan tersedia untuk waktu yang terbatas di restoran, online, dan untuk pesanan pengiriman di AS dan Kanada.

Chris Brandt, Chief Marketing Officer Chipotle, menyatakan bahwa rilis item menu baru di metaverse adalah cara bagi restoran untuk berbagi “tradisi kuliner dan penawaran makanan nyata dengan Gen Z.” Chipotle telah bermitra dengan Roblox terus menerus sejak tahun 2021, ketika merilis “Boorito Maze” bertema Halloween di metaverse.

Chipotle mungkin menjadi rantai restoran besar pertama yang merilis item menu baru di metaverse. Tapi ini jelas bukan satu-satunya restoran yang menginvestasikan waktu dan energi di Web3 . Banyak cerita yang dibahas tentang perusahaan makanan dan minuman yang mendirikan toko di metaverse. Di bawah ini adalah tiga yang paling menarik.

Beberapa bulan yang lalu, Wendy’s melaporkan bahwa siapa pun yang memiliki headset Quest 2 dapat mengunjungi restoran metaverse-nya di Meta’s Horizon Worlds. Mirip dengan pengalaman simulator Chipotle, pengguna dapat bersaing dalam tantangan dan memenangkan makanan IRL. Selain itu, ada air mancur taman yang “penuh Fanta” dan lapangan basket virtual.

Kemudian, jaringan sayap dan pelayan Amerika Hooters melamar Web3 dan merek dagang terkait metaverse. Restoran tersebut mengatakan tertarik untuk membuat item menu versi NFT, ditambah restoran virtual.

Terakhir, Subway mengirimkan tiga paten terkait Metaverse ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat pada bulan Mei. Merek dagang sering menyebutkan NFT dan item “makanan dan minuman” virtual. Selain itu, ia memiliki rencana untuk restoran virtual yang akan dihubungkan dengan toko IRL.

Saat ini, Chipotle terlihat seperti pemimpin dalam hal rantai restoran kreatif di Web3 dan metaverse. Dan walaupun kita belum mencoba Steak Guajillo Bawang Putih yang baru, jika sebagus rilisnya yang kreatif, pasti penggemar Chipotle akan puas.