Merek NYX Professional Makeup milik L’Oréal mengumumkan Kamis bahwa mereka akan meluncurkan “inkubator” kecantikan online dalam bentuk DAO yang disebut GORJS dan 1.000 Ethereum NFT yang disebut “FKWME Pass”.

GORJS, yang diucapkan “cantik, ingin menetapkan standar untuk “keindahan apa yang akan ada di metaverse dan memimpin percakapan budaya tentang nilai keragaman, inklusi, dan aksesibilitas, menurut litepaper DAO, atau penjelasan teknis.

DAO pertama kali diumumkan pada bulan Juni tahun lalu, tetapi akhirnya akan segera dimulai dengan tujuan yang sama. Pada tanggal 1 Februari, publik akan dapat membeli pas FKWME NFT seharga 0,19 ETH, atau masing-masing sekitar $290.

Presiden Merek Global NYX Yann Joffredo menyatakan dalam sebuah pernyataan bahwa GORJS diciptakan untuk menyoroti “pencipta 3D” dan memberi mereka “jalan menuju sukses dalam ekosistem Web3 .”

Joffredo menganggap desain “riasan” digital sangat unik dari kosmetik fisik, karena pengembang dapat melangkah lebih jauh dengan komponen surealis yang menentang hukum fisika.

“Dari kulit kaca ekstraterestrial hingga morphing elemental lashes, riasan dan fantasi digital terjalin dengan cara yang aspiratif dan mudah diakses,” kata Joffredo. “Dalam satu contoh, bulu mata mungkin ditumpuk dalam norma aplikasi kecantikan multi-tier; di Web3, mereka dapat secara dramatis menyala menjadi api yang nyata yang menantang pemirsa untuk bermimpi.

Oleh karena itu, DAO NYX merupakan perluasan di luar kosmetik fisik yang tersedia di toko obat; ini adalah pemeriksaan tentang apa arti riasan di zaman avatar dan nama samaran.

Upaya Web3 ini terlihat berbeda dari diet tradisional bahan influencer kecantikan NYX, yang mencakup rekaman smartphone dari produsen yang merias wajah yang diposting ke platform media sosial Web2 seperti TikTok, Twitter, dan YouTube.

Ketika ditanya bagaimana DAO dan NFT NYX selaras dengan demografi merek, Joffredo mengatakan bahwa NYX selalu menjadi “pelopor dalam ruang seni digital dan bercita-cita tinggi”. Joffredo juga mengatakan NYX memiliki sejarah dalam mendukung “pencipta makeup yang sedang naik daun” dan “pencipta muda” di industri kecantikan.

Joffredo percaya bahwa GORJS akan tetap dapat mewujudkan tujuan ambisiusnya meskipun industri NFT mengalami penurunan selama beberapa bulan sebelumnya.

Anggota Ethereum DAO akan menggunakan 100 juta token tata kelola GORJS yang tidak dapat dialihkan sebagai chip pemungutan suara untuk berbagai proposal dan proyek DAO. DAO, atau organisasi otonom terdesentralisasi, adalah kumpulan penggemar crypto yang bertujuan untuk mengatur sumber daya yang dikumpulkan secara kolektif menggunakan token untuk pemungutan suara komunitas.

Dalam struktur DAO yang ideal, tidak ada entitas tunggal yang memiliki semua kekuatan, dan komunitas dapat melaksanakan tujuan atau misi bersama dengan menggunakan struktur kekuatan yang lebih adil dibandingkan dengan struktur top-down.

Anggota DAO dapat menerima token GORJS soulbound dengan berbagai cara, termasuk membeli FKWME Pass NFT (fuck with me). Jika token itu terikat jiwa, itu tidak dapat dipindahkan dari dompet pemegangnya dan tidak dapat dipindahtangankan.

NFT secara otomatis memberi pemegangnya hasil harian token GORJS dan memungkinkan pemegang untuk terlibat dalam airdrops NFT di masa mendatang dan penjualan eksklusif di masa mendatang. DAO juga akan menyediakan alat untuk mencetak NFT , memungkinkan anggota untuk mencetak karya seni mereka sendiri melalui situs webnya.

Joffredo NYX, Matthieu Guerin, Global VP of Digital and Ecommerce NYX, dan tiga eksekutif NYX lainnya membantu memulai GORJS. Pada awalnya, setiap eksekutif NYX akan memiliki 2% dari total jumlah token.

DAO juga memiliki sejumlah eksekutif yang berfokus pada Web3 di tim penasihatnya. Ini termasuk salah satu pendiri The Sandbox Sebastien Borget, pendiri Ready Player Me Timmu Toke, Direktur Meta Blockchain dan Kemitraan Web3 Pierre Roux, Pimpinan Metaverse Polygon Labs Brian Trunzo, dan Amber Ward, CEO agensi kreatif Invisible North.

“Saya memutuskan untuk bergabung sebagai [seorang] penasihat karena mereka benar-benar digerakkan oleh tujuan,” kata Borget. “Saya yakin mereka telah merancang sistem DAO yang benar-benar bermanfaat bagi talenta digital, kreator, dan artis.”

“Demografi utama GORJS adalah kreator dan seniman digital yang berasal dari Web3,” kata Ward. “Ini adalah ceruk, permainan jangka panjang.”

Litepaper DAO menunjukkan bahwa ia mungkin sangat bergantung pada “rujukan artis” untuk memperluas komunitasnya, memberikan token GORJS kepada mereka yang berhasil mengajak teman kreatif mereka untuk bergabung dengan DAO.

Ini dapat dilihat sebagai jenis skema multi-level marketing (MLM), tetapi karena token GORJS tidak dapat diubah menjadi dana nyata, sepertinya bukan itu masalahnya. Lebih banyak rujukan tidak akan secara langsung memberi uang kepada anggota, tetapi dapat memberi setiap anggota lebih banyak kekuatan di DAO.

Selain itu, litepaper menyatakan secara eksplisit bahwa token GORJS bukanlah “investasi” dan dalam keadaan apa pun token tidak dapat ditukar dengan saham, sekuritas, atau mata uang L’Oreal apa pun.

Sifat terikat dari token GORJS, menurut Borget, mencegah spekulasi token tata kelola, yang telah diremehkan oleh pendiri crypto seperti Vitalik Buterin dari Ethereum dalam beberapa bulan terakhir.

“Tata kelola benar-benar dimaksudkan untuk menjadi mesin rekomendasi dengan mengandalkan [ soulbound tokens ] yang tidak dapat dijual, dan karenanya tidak berisiko menjadi instrumen keuangan,” kata Borget.

Perpindahan NYX ke Web3 sejalan dengan minat perusahaan induknya, L’Oréal, pada cryptos. L’Oréal sudah terlibat dalam metaverse dan membangun komunitas digital. Cabang VC-nya, Bold, berinvestasi di startup metaverse bernama Digital Village . Juga tidak mengherankan bahwa NYX telah bergabung dengan Web3, karena L’Oréal telah mengajukan 17 aplikasi merek dagang untuk NFT dan penggunaan blockchain untuk mereknya, termasuk NYX, Kiehl’s, dan Urban Decay, dalam satu tahun terakhir.

Saat NYX bergerak maju dengan rencana Web3-nya, masih belum jelas apakah rata-rata pelanggan NYX tertarik pada crypto atau apakah dunia Web3 NYX akan menarik bentuk pengguna yang sama sekali berbeda.