CEO Starbucks Howard Schultz, bersama dengan wakil presiden eksekutif dan chief marketing officer Brady Brewer, menjelaskan kepada investor selama presentasi pendapatan Q2 2022 mereka bahwa perusahaan kopi akan menambahkan “konsep baru seperti kepemilikan dan model keanggotaan berbasis komunitas yang kami lihat berkembang di ruang Web 3. ” Brewer melangkah lebih jauh, dengan mengatakan: “Bayangkan memperoleh koleksi digital baru dari Starbucks, di mana produk itu juga berfungsi sebagai akses Anda ke komunitas Starbucks global, yang memiliki pengalaman konten dan kolaborasi yang menarik yang semuanya berpusat di sekitar kopi.”

Sebuah posting di blog perusahaan melakukan lebih banyak untuk menjelaskan apa artinya semua itu:

Kami berencana untuk membuat serangkaian koleksi NFT bermerek, yang kepemilikannya memulai keanggotaan komunitas, dan memungkinkan akses ke pengalaman dan fasilitas eksklusif. Tema-tema koleksi ini akan lahir dari ekspresi artistik Starbucks, baik warisan maupun yang baru dibuat, serta melalui kolaborasi kelas dunia dengan inovator lain dan merek yang berpikiran sama.

Rencananya akan diluncurkan sebagai semacam program loyalitas digital yang ditingkatkan dengan koleksi yang didukung oleh istilah paling ramai tahun lalu, token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT). Satu set fasilitas eksklusif yang tidak ditentukan seharusnya menambah nilai yang ditawarkan Starbucks saat ini, yang memiliki lokasi hampir di mana-mana.

Apa pengalaman dan fasilitasnya, dan mengapa mereka membutuhkan teknologi blockchain untuk diterapkan? Tebakan Anda sama baiknya dengan kami, tetapi eksekutif Starbucks melihat sejarah perusahaan yang lebih awal untuk meluncurkan pembayaran seluler dan Wi-Fi dan mencari hal-hal akan bekerja dengan cara yang sama di sini dengan tambahan yang nyata untuk keuntungannya. Pada hari yang sama Starbucks mengajukan NFT kepada investornya, para investor tersebut membuka The Wall Street Journal untuk melihat judul bertuliskan “Penjualan NFT Datar.”

Pitch NFT pertama Schultz datang selama Forum Terbuka untuk menyapa karyawan untuk mengakui bahwa perusahaan “tidak melakukan cukup” untuk mendukung mereka dan berjanji akan “melakukan yang lebih baik bagi mitra kami.” Sebagai bagian dari nadanya terhadap serikat buruh bahwa beberapa toko mulai bergabung yang katanya dapat “menempatkan seseorang di antara kita dan orang-orang kita,” Schultz berusaha untuk terikat dengan kerumunan pekerja yang jauh lebih muda, yang terasa kurang miliarder dengan mengajukan pertanyaan yang dapat dihubungkan tentang investasi mereka.

Seperti yang dapat Anda lihat di video, ia berhasil menemukan satu orang yang mengatakan bahwa mereka telah berinvestasi dalam NFT dan segera mulai menjelaskan bagaimana, dari semua dari semua proyek NFT, band, selebriti, dan komunitas yang telah diluncurkan pada tahun lalu atau lebih, “Saya tidak dapat menemukan salah satu dari mereka yang memiliki harta karun aset yang dimiliki Starbucks, dari koleksi, hingga seluruh warisan perusahaan.”

Sejauh ini perusahaan tidak tahu blockchain mana yang mungkin digunakan atau apakah akan menggunakan lebih dari satu, tetapi yakin bahwa pendekatan apa pun yang digunakannya akan berkelanjutan – bahkan jika para peneliti mengatakan janji blockchain ramah lingkungan itu tidak selalu bertambah.

Namun, yang harus dilakukan Starbucks adalah menciptakan pengalaman sederhana menggunakan dompet crypto yang bekerja untuk 26,7 juta anggota hadiahnya, berhasil mengamankan akun mereka dari serangan phishing tanpa henti, dan mengamankan prosesnya sendiri terhadap kekurangan kontrak cerdas atau lebih buruk. Setelah menariknya, mereka cukup menambahkan tchotchke digital dengan catatan kepemilikan yang dapat diverifikasi dan tidak berubah untuk setiap pembelian, dengan asumsi itulah yang sebenarnya diinginkan pelanggan dan karyawan.

 

Source: newsbytesapp